Ko su spin doktori, a ko su njihovi 'pacijenti'

Ne nosi beli mantil, nema stetoskop, ali ima najbolji recept za lični i politički napredak, ponekad i do neslućenih razmera.

Dok ste pod njegovom terapijom i kontrolom, uspeh može biti zagarantovan.

Ali i neuspeh.

U rukama ne drži skalpel, već vešto barata rečima i načinom na koji razgovara, jer ne menja činjenice, nego utisak rečenog.

„Spin doktori", zanimanje koje bez ijednog ispaljenog metka može da pokrene rat ili bez trunke žara u sekundi stvori nekoliko požara, poslednjih decenija postali su neizostavni deo tima svakog državnika.

„Iza svakog uspešnog političara stoji spin doktor.

„To je, u stvari, posao svakog šefa kabineta u državi", kaže Krešimir Macan, nekadašnji dugogodišnji savetnik za medije Andreja Plenkovića, premijera Hrvatske, za BBC.

Posao „spin doktora", prema enciklopediji Britanika, podrazumeva pokušaj kontrole načina na koji se nešto opisuje u javnosti kako bi uticalo na mišljenja i stavove ljudi.

Veština je nastala u Americi, u komercijalne svrhe, ali kada je počela da se upotrebljava u politici, brzo se iz SAD i Engleske proširila na druge zemlje.

„U Srbiji su se najviše uhvatili za Izraelce, jer su oni za siromašne države dobri. Amerikanci i Englezi su preskupi za Srbiju", kaže Lazar Džamić, stručnjak za komunikacije i predavač Fakulteta za medije i komunikacije, za BBC.

Balkanska istraživačka mreža BIRN nedavno je objavila da je izraelski „spin doktor" Srulik Ajnhorn u Beogradu radio kampanju za srpskog predsednika Aleksandra Vučića.

Izraelci su, prema pisanju medija, i ranije osmišljavali izborne kampanje Vučiču.

• Alister Kembel izbačen iz Laburističke partije
• „Žalim zbog 'kolateralne štete', ali je bombardovanje opravdano“
• Šta kaže ruska tajna služba o 'jakom zvuku' na protestu u Beogradu 15. marta

Izrael, Srbija i spin doktori

Predsednik Srbije ima dugu istoriju rada sa izraelskim propagandistima, piše BIRN.

Prvi njegov konsultant iz ove zemlje bio je Asaf Eisen, u kampanji za gradonačelnika Beograda 2004. godine.

Vučić je, prema pisanju BIRN-a, izjavio 2012. godine da su Eisen i on dugogodišnji prijatelji i da je zahvaljujući njegovim savetima smanjio prednost na izborima za prvog čoveka Beograda.

Još jedan Netanjahuov savetnik Aron Šaviv radio je za Vučića tokom njegove predsedničke kampanje 2017. godine.

Prema pisanju Organizacije za organizovani kriminal i korupciju OCCRP, Šaviv je imao ulogu u kampanji blaćenja opozicionara Dragana Đilasa, koja je u domaćim medijima nazvana „Afera Mauricijus".

„Srbija sija kroz predsednika" naslov je kolumne koju je napisao treći 'Vučićev Izraelac' Srulik Ajnhorn u Jerusalem Postu 2023. godine.

Kako prenose izraelski mediji, ovog marketinškog stručnjaka traži tužilaštvo u Izraelu.

Sumnjiče ga, navodno, da je jedan od saradnika Benjamina Netanjahua, izraelskog premijera, koje je Katar plaćao da promoviše ovu zemlju u izraelskim medijima.

Ajnhorn je godinama bio propagandni savetnik Vučića, piše BIRN.

Vučić je najveštiji u političkoj komunikaciji od regionalnih političara i koristi sve tehnike, ocenjuje Krešimir Macan.

„Da nije najbolji komunikator u regionu sa svim saradnicima koje ima, bilo bi šteta tih para koje izdvaja.

„Nema ko ga nije savetovao, čak i najbolji izraelski kreativci za političke kampanje u svetu", kaže Macan.

I Srbija ima spin doktore, a jedan od pominjanijih je i Vladimir Beba Popović.

Crnogorski mediji su ga prozvali „šaptač".

Tokom 1990-ih je vodio političke kampanje Demokratske stranke i Demokratske opozicije Srbije (DOS), široke koalicije stranaka koje su svrgle Slobodana Miloševića sa vlasti.

Posle 5. oktobra 2000. imenovan je za sekretara Biroa za komunikacije u Vladi Srbije tadašnjeg premijera Zorana Đinđića.

Osnivač je regionalne organizacije Institut za javnu politiku, a poslednjih godina je pominjan kao saradnik vladajuće Srpske napredne stranke i predsednika Vučića, ali i nekadašnjeg crnogorskog predsednika i premijera Mila Đukanovića.

Svaka partija mora da ima profesionalnog komunikacionog konsultanta, kaže Džamić.

„On oblikuje poruke kojima se političari obraćaju.

„Jedno se kaže u inostranstvu, a drugo je za domaću publiku", kaže Džamić.

Ko su spin doktori i odakle taj naziv?

Spin doktori moraju da znaju koju priču da amortizuju i kako da je zavrte u odgovarajućem smeru.

„Naziv su dobili po famoznim spin lopticama u bejzbolu, timskom sportu, gde treba znati kako da se zavrti, a da protivnik ne može da je odbije i da ode u smeru koji želite.

„Posao spin doktora, koji se bave političkim savetovanjem, jeste da zavrte priču u željenom smeru i da je čaša uvek polupuna, a ne poluprazna", kaže Macan.

Ovi majstori komunikacije stvaraju čitav imidž čoveka za koga rade i strateški mu osmišljenim kampanjama prave bolji nastup.

Prvi put je izraz upotrebio pisac Džordž Orvel u romanu „1984".

Upravo te godine, blizu četiri decenije od objavljivanja romana, izraz 'spin doktor' je iskorišćen za medijske savetnike u kampanji Ronalda Regana, predsednika Sjedinjenih Američkih Država od 1981. do 1989. godine.

„Profesionalni spin doktori smišljaju određene strategije kako će odvratiti pažnju javnosti sa nekih bitnih pitanja i preusmeriti na nešto drugo, tačnije, da nateraju vodu na njihovu vodenicu.

„Uspešni spin doktori imaju dobre strategije, koriste se različitim jezičkim i stilskim sredstvima i često su harizmatični", kaže Stefan Janjić sa Odseka za medijske studije Filozofskog fakulteta u Novom Sadu.

Delovanje spin doktora zasniva se na savršenom poznavanju mehanizama kruženja informacije i upotrebi psiholoških tehnika za uslovljavanje masa, piše italijanski stručnjak Marčelo Foa u knjizi „Gospodari medija".

Spin doktor je neko ko voli da radi iza kulisa i retko kad je u javnosti, opisuje Foa.

Alister Kembel, od Iraka do Beograda

Britanski medijski stručnjak Alister Kembel je među najzvučnijim imenima kada se pomene izraz „spin doktor".

„Dok je bio savetnik za medije Tonija Blera, nekadašnjeg britanskog premijera, Kembel je bio najbolji spin doktor", kaže Macan.

Tokom rata u Iraku 2003. godine, Kembel je bio jedan od glavnih propagatora teze o navodnom postojanju iračkog oružja za masovno uništenje, što je političarima donelo snažnu podršku javnosti za invaziju na ovu zemlju.

Sedam godina kasnije, našao se pred istražnim odborom koji se bavio ratom u Iraku, a Bler je odlučno porekao da je vlada obaveštajnim podacima obmanula parlament i javnost da bi opravdala invaziju.

Imao je snažan uticaj na politiku u to vreme i važio za kontroverznu figuru.

Kembel je 2015. godine bio u Beogradu, kako bi održao predavanje portparolima Vlade Srbije o unapređenju komunikacija.

Kako je Hrvatska opipavala teren oko bezviznog režima za Srbiju

U svetu „spin doktora" jedna od tehnika je i „puštanje balona", kaže Macan.

„Dok sam bio savetnik premijera Hrvatske 2003. godine, pustio sam priču da će biti ukinute viza za državljane Srbije.

„Vidim, mediji ne reaguju. Ponovim, oni opet ništa. Kažem ja, ukidajte vize jer vidite da nikog nije briga za to u Hrvatskoj", priseća se Macan, koji je Plenkoviću bio savetnik 15 godina.

Na ovaj način se testira reakcija javnosti na potencijalno problematične odluke u budućnosti, kaže.

„Ne mogu mediji da budu na više frontova i zato je bitno kada imaš lošu priču, da pustiš neku drugu, ili bolju", kaže.

Politike nema bez komunikacije i upravo je to najveći izazov srpskoj opoziciji, smatra.

„Srpska opozicija nema naviku da komunicira, a vlast u Beogradu misli dva meseca unapred", kaže Macan.

Spin doktori često nisu deo zvaničnog vladinog tima, već imaju neko drugo zvanje, i postaju prikriveni režiseri značajnog dela službene komunikacije.

„Niko od njih neće javno da prizna da je manipulator", piše Foa u knjizi.

• Pet hrvatskih državljana proterano u tri dana: ambasador Hrvatske za BBC
• Šta je intenzivna nega i ko sme da uđe
• Vučićev sabor u Beogradu: 'Sadimo seme budućnosti Srbije'

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na [email protected]